Het Natuurmuseum Fryslân in Leeuwarden is een interactief familiemuseum waar natuur tot leven komt. Van een spectaculaire dino-expositie tot een onderwatersafari: het museum trekt jaarlijks veel bezoekers. Met gerichte tv-campagnes via Omrop Fryslân weet het museum inwoners van Fryslân consequent te bereiken en te enthousiasmeren voor tentoonstellingen en activiteiten.
Ellen Roetman deelt in dit artikel het succes van adverteren bij Omrop Fryslân via de KultuerAginda.
Via de omrop bereiken we een brede doelgroep tegen relatief lage kosten.
Brede doelgroep, lage kosten
“Via Omrop Fryslân bereiken we een brede doelgroep tegen relatief lage kosten,” vertelt Ellen Roetman Hoofd PR & Marketing.
Het museum maakt regelmatig gebruik van de KultuerAginda: Dit unieke cultuurconcept op televisie bestaat al enkele jaren. Omrop Fryslân zendt het vijftien keer per week uit tijdens prime time uren, met vijf spotjes per avond op woensdag, donderdag en vrijdag.
De focus voor het museum ligt vooral op volwassenen – zoals ouders, grootouders en natuurliefhebbers – omdat zij de beslissing nemen om het museum te bezoeken.
Extra sterke in vakanties
Het museum adverteert het hele jaar door, ook rondom vakanties. Juist dan is de promotie extra belangrijk. Het museum heeft dan namelijk veel extra activiteiten. “Onze belangrijkste doelgroep zijn kinderen samen met (groot)ouders. In deze periode zijn ouders vaak op zoek naar leuke activiteiten voor hun kinderen en gaan ook veel pakes en beppes met de kleinkinderen op pad.” legt Ellen uit. Omrop Fryslân is volgens haar hét platform om dit publiek te bereiken: “Bijna iedereen in Fryslân kijkt en luistert naar Omrop Fryslân, dus is dit de perfecte manier om juist een brede doelgroep te bereiken.”
Hoe meer musea meedoen, hoe sterker de KultuerAginda wordt.
Samen de KultuerAginda sterker maken
Een belangrijke tip die Ellen andere Friese musea of culturele instellingen meegeeft, is om ook mee te doen aan de KultuerAginda. “Hoe meer musea deelnemen hoe sterker de KultuerAginda wordt. We willen bereiken dat Friezen, als ze iets leuks willen ondernemen, eerst even de KultuerAginda raadplegen voor de leukste tips.” Tijdens de samenwerking ontdekte het museum bovendien dat bewegende beelden en achtergrondgeluiden extra opvallen: “Een brul bij een spotje voor een dino-expositie werkt ontzettend goed.”
We zullen hier nooit op bezuinigen, daar is Omrop Fryslân te belangrijk voor.
Vast onderdeel in de marketingstrategie
De KultuerAginda is een vast onderdeel van de marketingstrategie voor het museum. Ellen is dan ook duidelijk als haar gevraagd wordt of ze wil blijven adverteren bij Omrop Fryslân. “Ja, absoluut. We zullen hier nooit op bezuinigen, daar is Omrop Fryslân te belangrijk voor.” Daarnaast geeft ze aan het contact met de accountmanagers altijd heel prettig te vinden. “Ze denken goed mee met wat je nodig hebt.”
